Maak je merk en website GEO-proof in 2026

Het internet is fundamenteel veranderd

Vroeger tikte je "raamreparatie Vlaanderen" in Google en kreeg je tien blauwe linkjes. Vandaag stel je een vraag: welk bedrijf is het beste voor raamreparatie in Limburg? En het antwoord is geen lijst meer, maar een aanbeveling. Een AI-model durft te zeggen welk bedrijf het beste is, en dat is nieuw. Google deed dat nooit.

Dat verschuift het speelveld volledig. Niet gevonden worden is één ding, niet vernoemd worden is een ander.

De cijfers achter de verschuiving

• Zestig tot negenenzestig procent van de zoekopdrachten eindigt zonder dat er nog naar een website wordt doorgeklikt. Dat heet zero click.
• De organische doorklik is met eenenzestig procent gedaald sinds de komst van AI Overviews.
• Ook bij advertenties zien we achtenzestig procent minder doorkliks.
• Voor het eerst daalt het zoekvolume van Google, terwijl dat van ChatGPT verdrievoudigde.

Voor de gebruiker is dat handig. Voor je bedrijf minder, want je wil dat mensen op je site komen, formulieren invullen en klant worden.

Wat er in 2026 en 2027 aankomt: agentic shopping

Een AI-agent praat niet alleen, hij voert ook uit. Hij surft zelf naar websites, verzamelt producten, controleert of een winkel betrouwbaar is en zet het resultaat in de chat. Afrekenen doe je zonder de website ooit te zien. Staat jouw product daar niet tussen, dan komt die bezoeker nooit bij jou terecht.

Geen webshop? Dan is er agentic procurement. Je fotografeert je gebroken raam, de agent herkent de schade, zoekt geschikte partners, mailt of belt ze voor een offerte en bezorgt jou een vergelijkend lijstje met prijzen. Jij kiest optie één of twee, de agent legt de afspraak vast. Sta je niet in dat lijstje, dan loop je die klant mis.

Is GEO gewoon SEO met een nieuwe naam?

Nee. GEO gebruikt de fundamenten van SEO, maar het doel is anders.

• SEO wil dat je hoog rankt in Google. De middelen zijn trefwoorden en techniek, het autoriteitssignaal is je domeinautoriteit, en je zichtbaarheid meet je aan je positie.
• GEO wil dat je geciteerd wordt als vertrouwde bron. De middelen zijn gestructureerde, citeerwaardige inhoud, het autoriteitssignaal is E-E-A-T, en je zichtbaarheid meet je aan je aandeel in vermeldingen.

De gouden regel: 25 procent techniek, 75 procent inhoud

Belangrijke nuance daarbij: die vijfentwintig procent techniek is wel het fundament. Zit die niet goed, dan maakt alles wat je daarna doet nog weinig uit.

De techniek in mensentaal

Crawlability en site performance. Kan een AI-model binnen op je website, en werkt die site fatsoenlijk? Een LLM geeft je geen tweede kans zoals een mens dat doet. Hapert het, dan zoekt hij elders.

De snelle zelftest. Vraag aan ChatGPT of Gemini om naar je website te surfen en te vertellen wat er op je homepage staat. Krijg je een mooi overzicht, dan staat je site open. Krijg je een foutmelding of een vaag verhaal, dan waarschijnlijk niet.

Logfiles. Een LLM verschijnt niet in Google Analytics, want die bezoekt soms duizend pagina's in enkele seconden en dat zou je cijfers vervuilen. In je serverlogs zie je hem wel: kijk of GPTBot en PerplexityBot erin voorkomen. Dan weet je zeker dat je deur openstaat.

Semantische HTML. Een pagina met een duidelijke hiërarchie van H1, H2 en H3 laat zich razendsnel scannen. Alles op één hoop in één container betekent dat het model alle tekst moet analyseren, en daar leert hij weinig uit.

Schema.org. Hiermee geef je betekenis aan elementen: dit is een product, dit is een merk, dit is een prijs, dit is een locatie. Het model vindt sneller wat hij zoekt en verhoogt daarmee jouw kans op vermelding.

robots.txt en llms.txt. In robots.txt bepaal je wie er binnen mag. Nieuw is llms.txt: een kort tekstbestand met de samenvatting van wat je doet. Het is zowat de CV van je website en het eerste waar een LLM naar kijkt. Dit heeft niets met SEO te maken, dus de kans is groot dat het nog niet op je site staat.

De inhoud, en waarom die de juice is

Iedereen kan vandaag met één druk op de knop blogs, teksten, foto's en video's genereren. Het resultaat is eenheidsworst. Experts schatten dat tegen het einde van dit jaar negentig procent van alle content op het internet synthetisch is.

Wie daar bovenuit wil steken, werkt met het E-E-A-T model. Dat is de leugendetector waarmee AI beoordeelt of een merk vertrouwd mag worden.

Experience: ruil claims in voor cases

Tien bedrijven beweren nummer één te zijn in service. Er kan er maar één de beste zijn. Schrijf dus geen claim maar een case: hoe je klant X op deze manier verder hielp en welke service je daarbij bood. Door een mens geschreven, met echte feiten.

En let op je reviews, want AI leest die mee. Beweer je uitmuntende service terwijl klanten klagen over wachttijden, dan zit er een mismatch en word je niet aanbevolen. Waar Google enkel naar het aantal sterren kijkt, leest een LLM wat er staat.

Verder: laat stockfotografie links liggen. Fotografeer je eigen mensen en klanten. Een AI-model verkiest menselijkheid, en herkent bovendien of een tekst door een mens of een model geschreven is.

Expertise: zet er een naam bij

AI wil weten wie er spreekt. Niet "Yungo schreef een blogpost", maar wie hem schreef en wie die persoon is. Zet dus altijd de auteur bij je blogs en whitepapers. Zorg daarnaast dat de LinkedIn-profielen van je mensen kloppen, want daar gaat AI kijken. Zwakke profielen trekken de perceptie van je merk mee omlaag.

Neem Jo Peters van Upspace: bijna zevenduizend volgers, actief postend, een eigen podcast en regelmatig in de media. Dat leest AI als: hier spreekt iemand die te vertrouwen is. En dat straalt af op het merk.

Authoritativeness: wat zeggen anderen over jou?

De eerste twee pijlers gaan over wat je zelf zegt, en dat kan je altijd wat verbloemen. Deze gaat over derden.

• Brand mentions zijn de backlinks van GEO. Hoe vaker je merk elders genoemd wordt, hoe interessanter je wordt.
• PR werkt nog altijd. Een krant die over je schrijft, bewijst als derde partij dat je verhaal klopt.
• Awards en certificaten zijn een jury die beslist dat jij ergens goed in bent. Dat zeg je dus niet zelf.
• Het aantal reviews telt. Duizend reviews of tien is een wereld van verschil.

Een voorbeeld uit eigen huis: Mercedes-garage De Lim opende een tweede vestiging. In plaats van een berichtje met een glas cava lieten we klanten in colonne van de ene zaak naar de andere rijden, dwars door de straat, niet te missen. Met een persbericht erbij dat Het Belang van Limburg publiceerde. Een betrouwbare bron die over je merk schrijft, dat leest AI als bewijs.

Trustworthiness: alles moet kloppen

Dit is de eindcontrole. Twijfelt AI ergens over, dan gaat hij naar een concurrent. En dat gaat ver: staat op je website dat je in Genk zit maar op LinkedIn iets anders, dan is dat een probleem. Zelfs je openingsuren op Facebook moeten overeenkomen met wat je aan Google doorgaf.

Transparantie levert punten op. Prijzen vermelden, praktische info geven, en durven zeggen voor wie je niet de beste keuze bent.

Bij Victus Sales pasten we dat toe op de pagina van hun salesopleiding: voor wie is ze bedoeld, wat kost ze, wanneer gaat ze door, wat is ze wel en wat niet, met de Google Reviews rechtstreeks op de pagina. Zoveel duidelijke informatie dat een model ze zo kan overnemen.

En nu: maak een plan

Informatie zonder actie blijft informatie. Stel jezelf deze vragen:

• Wie zijn wij echt binnen deze markt?
• Is mijn huidige website technisch te redden, of moet er een nieuwe komen?
• Welke vragen stellen mijn klanten, en beantwoord ik die al op mijn site?
• Wie maakt de foto's en video's die ons als echt bedrijf tonen?
• Wie worden onze experten en auteurs?
• Wat is onze PR-strategie?
• Hoe komen we dit jaar aan honderd reviews?
• En de belangrijkste: wie zorgt ervoor dat dit plan ook echt uitgevoerd raakt?

Doe je niets, dan word je langzaam onzichtbaar. Er is vandaag geen reden tot paniek. Doen we dit webinar over een jaar opnieuw en heb je ondertussen niets gedaan, dan wel.