Nieuws
Het is een grote frustratie van de moderne marketeer: je bereik op LinkedIn of Instagram is enorm, maar je doorklikratio naar je website is lager dan ooit. Google beantwoordt vragen direct in de zoekresultaten en algoritmes bestraffen posts met externe links. Welkom in het tijdperk van zero-click content. Maar als niemand meer naar je website klikt, hoe vul je dan nog je funnel? Bij Yungo geloven we dat je niet hoeft te kiezen.
Zero-click content is content die de volledige waarde levert op het platform waar de gebruiker zich bevindt. Geen "lees meer op onze site", maar een volledige case study in een LinkedIn-carousel of een 60-seconden tutorial in een Reel.
Het voordeel: het algoritme houdt van je (omdat gebruikers op het platform blijven) en je bereik is vaak 10x hoger.
Het nadeel: je krijgt geen "pixel" op hun browser. Je website-bezoekerslijst blijft leeg.
Vroeger was de strategie simpel:
In 2026 blokkeren browsers cookies en negeren gebruikers opdringerige ads. Retargeting op basis van websitebezoekers alleen is niet meer genoeg; het is te afhankelijk van die ene, soms zeldzame klik.
De oplossing? Stop met het pushen van de klik en start met het tracken van intentie op het platform zelf.
Je begint met een video of post die direct een probleem oplost. Geen link, geen frictie, geen verwachtingen buiten het kijken naar je content.
Yungo Tip: gebruik video. Platformen zoals Meta en LinkedIn laten je retargeten op basis van video-views. Iemand die 50% van je video heeft bekeken, heeft meer intentie getoond dan iemand die per ongeluk op een link klikte en meteen wegklikte.
In plaats van websitebezoekers, retarget je nu de mensen die interactie hadden met je zero-click content.
De boodschap: "Je zag onze video over disruptive branding. Wil je zien hoe we dit voor klant X hebben aangepakt?"
Het format: een advertentie die nóg meer waarde biedt, nog steeds binnen het platform (bijvoorbeeld een Lead Gen Form met een direct downloadbare PDF).
Pas wanneer het vertrouwen maximaal is, stuur je aan op de klik naar je website of een afspraak. Op dit punt is de bezoeker geen "cold lead" meer, maar een fan die specifiek voor jouw expertise komt.
Zero-click content is niet de vijand van je funnel maar de brandstof. Door waarde weg te geven zonder een klik te eisen, bouw je een publiek op dat groot genoeg is om later met precisie te retargeten.
We bouwen funnels die werken op het platform zelf, ook zonder cookies.
Content die haar volledige waarde levert op het platform waar de gebruiker al zit. Geen verwijzing naar je website, maar een complete case study in een LinkedIn-carousel of een volledige uitleg in een korte video. De lezer hoeft nergens naartoe om er iets aan te hebben.
Twee oorzaken die samenvallen. Algoritmes duwen posts met externe links naar beneden, omdat platformen bezoekers liever binnenhouden. En zoekmachines beantwoorden vragen steeds vaker meteen in de resultaten, inclusief AI-samenvattingen. Je wordt dus wel gezien, maar er valt minder te klikken.
Door intentie te meten op het platform zelf in plaats van op je site. Meta en LinkedIn laten je publiek opbouwen op basis van video-views en interacties. Iemand die de helft van je video bekeek, toonde meer intentie dan iemand die per ongeluk op een link klikte en meteen wegging.
Het oude recept was: bezoeker naar je blog trekken, cookie plaatsen, advertenties tonen. Browsers blokkeren die cookies nu en gebruikers negeren opdringerige advertenties. Bovendien leunt het volledig op die ene klik, en die klik is precies wat steeds zeldzamer wordt.
Helemaal onderaan de funnel, wanneer het vertrouwen al is opgebouwd. Eerst geef je waarde zonder iets te vragen, dan bied je binnen het platform nog meer waarde aan wie interactie had, en pas daarna stuur je aan op een bezoek of een afspraak. Die bezoeker komt dan gericht voor jouw expertise.
Korte intro over de auteur van dit bericht. Korte intro over de auteur van dit bericht. Korte intro over de auteur van dit bericht.
Ander nieuws
meer kennis
Van het plafond in Google Ads naar 14.000 aanvragen per jaar. De volledige Windocare-case, met de cijfers en de theorie erachter.
Het vorige bureau zei: we zitten aan het plafond van Google Ads. Twee jaar later: 5,54 euro per lead. Niels Stilman vertelt hoe.
Zes op de tien zoekopdrachten eindigen zonder één klik. Wouter en Ben tonen in veertig minuten hoe je merk toch bovenaan komt.
ChatGPT en Gemini geven één antwoord, geen lijst van tien. Hoe zorg je dat jouw bedrijf dat antwoord is? 18 pagina's, gratis.
Zeven contactmomenten volstaan al lang niet meer. Wat het mere-exposure effect zegt over de campagne die je te vroeg stopzet.
De marktleider kan het zich veroorloven om saai te zijn. Jij niet. Waarom kopiëren financieel onhoudbaar is.
Niemand blijft zitten voor een PowerPoint over bloedwaarden. Toch is dat precies wat veel KMO's doen in hun communicatie.
gerelateerde diensten
