Nieuws
Een cookie is een digitaal notitieblokje dat een website op je computer achterlaat. Handig, tot een derde partij begint mee te schrijven en jouw surfgedrag doorverkoopt. Daar komt nu een einde aan, en dat verandert hoe je adverteert. We leggen uit wat er precies wegvalt, wat first-party data in de plaats brengt, en waarom dit ook een uitnodiging is om verder te kijken dan de cijfers.
Ah, cookies! Met chocoladestukjes? Helaas niet. We hebben het over de digitale versie. Maar wat is dat, een ‘cookie’? Stel je voor dat een cookie een klein digitaal notitieblokje is dat een website op je computer achterlaat. De website schrijft daarin je voorkeuren, inloggegevens of items die je in je winkelwagentje hebt gestopt. Het is als een persoonlijk aantekeningenboekje dat de website helpt om je te herkennen en je een aangepaste ervaring te bieden wanneer je terugkomt. Handig, toch?
De echte feestbeesten echter, dat zijn de third-party cookies. Deze cookies komen niet van de website die je rechtstreeks bezoekt. Toch, ze glippen binnen en proberen alle details van je online notitieblokje over te schrijven. Ze volgen je overal, weten welke websites je bezoekt en dat je stiekem denkt aan een reisje naar (Oh Oh) Chersonissos. Deze informatie verkopen ze dan aan adverteerders en andere partijen om je bijvoorbeeld gerichte advertenties te tonen. Jouw persoonlijke digitale stalker.
Internetgebruikers echter, hebben stilaan genoeg van dat digitaal privacylek. Ze willen niet het gevoel hebben dat ze heel de tijd in de gaten gehouden worden. Bovendien is er een groeiend besef dat onze persoonlijke gegevens waardevol zijn. We willen de controle hebben over wie toegang heeft tot onze gegevens en hoe die worden gebruikt.
Als reactie daarop werden er verschillende wetten goedgekeurd, zoals bijvoorbeeld de ePrivacy-richtlijn, ook bekend als de "cookie-wet", die zorgde voor die vervelende “cookie pop-ups". En de AVG-wet, waarin de Europese Unie bedrijven aanspoort om privacyvriendelijke maatregelen te nemen, waaronder het gebruik van first-party cookies.
En onze techgiganten? Die doen mee. Google bijvoorbeeld, de koning van het internet, kondigde aan dat ze 2024 third-party cookies willen uitfaseren in hun Chrome-browser. Een enorme stap die de hele advertentie-industrie beïnvloedt. Maar waarom doen ze dit? Wel, Google wil natuurlijk aan hun gebruikers tonen dat ze veel geven om hun privacy. Of dat echt het geval is, laat ik in het midden. Laten we niet vergeten dat techreuzen als Google, Facebook en Amazon op hun eigen platformen enorme hoeveelheden first-party gegevens over jou verzamelen. Het lijkt er dus op dat ze zich niet al te veel zorgen hoeven te maken.
Moeten we als marketeer de overstap vrezen? Misschien. Het zal een enorme impact hebben op hoe we sommige marketingactiviteiten uitvoeren, vooral die mooie PPC (pay-per-click) campagnes waar we zo van houden. Ook remarketing zal een stuk moeilijker worden. We zullen ons moeten concentreren op het verzamelen van data van gebruikers die rechtstreeks met ons merk of onze website interageren.
We moeten onze strategieën aanpassen aan de nieuwe realiteit van first-party data, het eerste feestje. Hoe we dat precies moeten doen? Wel, er vinden enorm veel evoluties plaats. Een manier is werken met een softwareplatform, waarin je alle data die je (automatisch) verzamelt over je prospects en klanten samenbrengt. Die data kan je dan delen met verschillende advertentiediensten. Hierdoor kun je je marketingactiviteiten effectief richten op specifieke doelgroepen die waarschijnlijk interesse hebben in je producten of diensten. Op basis van de verzamelde data, kun je relevante en boeiende advertenties aanbieden die meer impact hebben.
Hoewel data natuurlijk enorm belangrijk is en zeker moet deel uitmaken van je marketingstrategie, wil ik jullie ook aansporen om eens verder te kijken. Verder dan alle eentjes en nulletjes. Want marketing is meer dan dat. Het is hoog tijd om eens buiten de lijntjes te kleuren. Om anders te zijn. Om de waaghals uit te hangen.
Hoe? Aan de hand van Disruptive Marketing. Disruptive marketing is een strategie waarbij marketeers bewust afwijken van conventionele technieken om de aandacht van het publiek te trekken en zo impact te maken. Het doel is om op te vallen, te verrassen en de status quo uit te dagen.
Bij Yungo is dat helemaal onze dada. Zo gaven we bijvoorbeeld een jobevent met alpaca’s voor Victus Sales. En bouwen we binnenkort mee aan een grote betonnen klimmuur voor Kerkstoel. Ook voor onze eigen rebranding wisten we meermaals de media te kunnen bekoren met onze uitvaart van de ‘traditionele marketing’ (inclusief lijkwagen).
Denk dus nu al na over je overstap naar de wereld van first party cookies. Herdenk je advertentiestrategie, verzamel zo veel mogelijk informatie over je klanten en informeer je zo goed mogelijk. Zorg dat iedereen in je team de overstap begrijpt en weet wat staat aan te komen. En dan? Stap dan even weg van al die dashboards en grafieken, zet je even neer, en denk na over je volgende disruptieve actie.
We helpen je je advertentiestrategie herdenken rond data die je zelf in handen hebt.
Een first-party cookie wordt geplaatst door de website die je zelf bezoekt en onthoudt bijvoorbeeld je inloggegevens of je winkelwagentje. Een third-party cookie komt van een andere partij dan de site waarop je zit, meestal een adverteerder. Die volgt je over verschillende websites heen en verkoopt dat gedrag door.
Door een combinatie van wetgeving en druk van gebruikers. De ePrivacy-richtlijn bracht de cookiemeldingen, de AVG duwt bedrijven naar privacyvriendelijke alternatieven. Daarnaast kondigden browsers zoals Chrome zelf aan dat ze de ondersteuning stoppen. Gebruikers willen simpelweg zelf bepalen wie hun gegevens krijgt.
Vooral retargeting en remarketing, want die leunen op het herkennen van iemand die eerder je site bezocht. Ook pay-per-click campagnes verliezen een deel van hun precisie. Je meet nog steeds resultaat, maar je kan een bezoeker niet meer over meerdere websites blijven volgen.
Via elke rechtstreekse interactie met je merk: nieuwsbriefinschrijvingen, aanvragen, downloads, aankopen, gesprekken met je klantendienst. Breng die gegevens samen in één platform, zodat je ze kan delen met je advertentiekanalen. Zo werk je met data die je zelf in handen hebt in plaats van geleende data.
Niet noodzakelijk. Grote platformen hadden altijd al een dataschat die een KMO nooit kon evenaren. Nu die geleende data wegvalt, wordt creativiteit weer belangrijker dan budget. Een boodschap die opvalt heeft geen tracking nodig om te blijven hangen.
meer kennis
Van het plafond in Google Ads naar 14.000 aanvragen per jaar. De volledige Windocare-case, met de cijfers en de theorie erachter.
Het vorige bureau zei: we zitten aan het plafond van Google Ads. Twee jaar later: 5,54 euro per lead. Niels Stilman vertelt hoe.
Zes op de tien zoekopdrachten eindigen zonder één klik. Wouter en Ben tonen in veertig minuten hoe je merk toch bovenaan komt.
ChatGPT en Gemini geven één antwoord, geen lijst van tien. Hoe zorg je dat jouw bedrijf dat antwoord is? 18 pagina's, gratis.
Zeven contactmomenten volstaan al lang niet meer. Wat het mere-exposure effect zegt over de campagne die je te vroeg stopzet.
De marktleider kan het zich veroorloven om saai te zijn. Jij niet. Waarom kopiëren financieel onhoudbaar is.
Niemand blijft zitten voor een PowerPoint over bloedwaarden. Toch is dat precies wat veel KMO's doen in hun communicatie.
gerelateerde diensten
