De Gold Rush die België in beweging zette

Goud is saai, tot het dat niet meer is

Hoe zorg je ervoor dat mensen over goud praten? Dat is moeilijker dan het klinkt. De markt van goudinvesteringen wordt gedomineerd door dezelfde boodschappen over zekerheid, inflatiebescherming en waardebehoud — belangrijke argumenten, maar zelden verhalen die mensen spontaan willen delen. Europese Goudstandaard wilde zich onderscheiden in een traditionele markt, zonder te vervallen in de zoveelste advertentie over investeren.

Een echte goudbaar, verstopt in Vlaanderen

Samen met Europese Goudstandaard lanceerden we de allereerste Gold Rush van België. Het idee was even eenvoudig als opvallend: ergens in Vlaanderen verstopten we een echte goudbaar van 50 gram, goed voor een waarde van meer dan €6.700. Via een reeks zorgvuldig opgebouwde hints leidden we deelnemers stap voor stap naar de locatie. Wie de goudbaar vond, mocht hem houden.

Van zoektocht tot landelijk nieuws

Wat begon als een creatieve campagne groeide uit tot een nationaal gespreksonderwerp. Meer dan 33.000 mensen schreven zich in voor de zoektocht. De campagne haalde de voorpagina van Het Belang van Limburg, kreeg aandacht in Gazet van Antwerpen, werd opgepikt door verschillende online nieuwsplatformen en zelfs de radio. Opvallend: al die aandacht kwam er met amper €324,26 aan advertentiebudget. Zeven minuten nadat de laatste hint werd vrijgegeven, werd de goudbaar gevonden in het stadspark van Hasselt door winnares Celien.